Ekonomisti se možda razumeju u novac, ali gotovinu ne razumeju baš najbolje. Ne samo kao način plaćanja, gotovina je potrošačko dobro koje ljudi vole sveže, poput salate – barem tako tvrde dva profesora marketinga u svom radu koji će biti objavljen u žurnalu Consumer Research.
Njihova studija, malo dužeg naziva, naslovljena je „Novac nije sve, ali pomaže ukoliko ne izgleda korišćeno: Kako fizički izgled novca utiče na njegovu potrošnju?“.
Tokom pet studija sprovedenih na Univerzitetu Vinipeg, istraživači su otkrili da ljudi brže troše istrošene novčanice kako bi ih se rešili. Međutim, kada misle da ih neko posmatra, ljudi gledaju da plaćaju novim novčanicama zbog osećaja ponosa.
- Ljudi žele da se oslobode korišćenog novca usled straha od potencijalnih bolesti koje bi prethodni korisnici mogli da prenesu na njih. Kada su u pitanju nove, ne korišćene, novčanice, ljudi se ponose njihovim posedovanjem - izjavili su istraživači.
Generalni zaključak studije jeste da ljudi brže troše istrošene novčanice dok gledaju da nove što duže sačuvaju u svom posedu.
Strah od starih novčanica i nije toliko iracionalan s obzirom na činjenicu da se one iz opticaja uglavnom povlače ne zbog istrošenosti – već zbog prevelikog broja bakterija na njima.
Ostavi komentar